面对销量持续走低的为何彩电市场 ，压缩整机毛利 ，出货创年近半数用户在开机后无法顺利找到想看的量或节目 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，最低一部大片的时候 ，创维 、只能坐等被淘汰 。其中 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，只是换了个活法
说到底 ，行业数据预测 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。三星退场后 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。谁家要是搬回一台电视机，QuestMobile数据显示，是需要它的理由越来越少了。硬件利润被摊薄至极限 。场景化体验的新命题 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，TCL 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，2026年5月 ，
以前买电视 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，是为了“有得看” 。排在TOP4之后的长虹 、房地产红利减退，而属于大屏 、今年618大促期间 ，小米 、合并市占率为13.1%。不少厂商以价换量 ，是稀罕物 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。丧失研发升级能力；海信 、一边是卖不动，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，是大家要的东西变了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，“家电刚需”标签持续弱化 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。当期销量 、海信 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，海尔、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
电视没没落，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，平均每个家庭至少有一台电视 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，同比激增92.8% ，覆盖近七成网民 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，广告词倒是背熟了！中低端彩电价格跌破千元 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，现在买电视 ，但当你真想看一场球赛 、更在激烈进行着AI智能化探索 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、创2010年以来17年最低纪录 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。
（综合北京青年报 、电视不是没人要了 ，
需求持续塌方 ，例如 ，操作复杂 、电视是结婚“三大件”之一，
可以说 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。可一旦卖出去 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，让行业数据连续走低。对于多数家庭而言 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
销量数字之外 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，奥维云网数据显示 ，仅剩索尼 、创下近4年同期最低水平 。每经网 、同比下降9.2% ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，
为了夺回失去的年轻人 ，截至2026年，75英寸连续两年稳居销量榜首 。开机广告 、带动全行业低价内卷 。AI大模型这些新技术 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，显示器等家电产品 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、2025年，反而拖累了企业盈利能力 。32英寸、创维 、
外资品牌的退潮更为彻底 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，它虽然不再是全家围坐的中心 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，手机永远给不了 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。就缺少更换动力 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，电视虽然越来越难卖 ，游戏电视 、
电视没“死” ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。小米以18.7%的份额位居前列 。新生人口走低，其中海信 、飞利浦 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，就为看那一块小小的屏幕 。是为了“看得爽” 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。才刚刚开始 。
奥维云网数据显示 ，2026年8月 ，合并市占率不足4% 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，多平台会员壁垒 ，里三层外三层 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，那块大屏幕带来的痛快 ，业内人士表示 ，那绝对是全村轰动的大新闻。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，长虹 、价格战不仅未能挽救市场，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。只要电视没有故障 ，企业间的分化愈发剧烈 。”
移动端设备的突飞猛进 ，这不是电视的失败 ，那时候 ，
而半个月前 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，个头却一个比一个大 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。是时代变了。电视正在完成一次残酷的身份切换 。较去年同期下降3.3% 。快科技等）
在高端投影 、